Está muy bien demostrado que las industrias perjudiciales para la salud se aprovechan de las niñas y niños de bajos recursos y de las minorías en todas las geografías, y se dirigen específicamente a las poblaciones de los países de ingresos bajos y medios, a través de un marketing agresivo que explota las vulnerabilidades existentes, empeorando los resultados de salud y ampliando exageradamente las desigualdades en salud.

“La evidencia muestra que las empresas buscan a las poblaciones más vulnerables con técnicas precisas y predatorias que son nada menos que un ataque a la salud y el bienestar físico y mental de niños, niñas y jóvenes, y una violación de sus derechos humanos. Como siempre, los que ya están marginados son los que más sufren”, afirmó Dain.

Esta orientación se produce tanto dentro de los países como fuera de sus fronteras nacionales: un estudio identificó que el equipo de marketing de McDonald's se estaba centrando específicamente en la infancia de los países de ingresos bajos y medianos, y la empresa emitía un 154% más de publicaciones en Instagram en los países de ingresos bajos y medianos que en los países de altos ingresos (PIA). El 40% de las publicaciones ofrecían una promoción o un obsequio en comparación con sólo el 14% en los PIA. Esta no es una táctica nueva de las industrias perjudiciales para la salud. Los litigios en Estados Unidos en la década de 1990 expusieron que algunas de las compañías tabacaleras más grandes apuntaban específicamente a los países en desarrollo como fuentes de nuevos mercados para retener las ganancias perdidas debido a las importantes restricciones impuestas en los países de alto ingreso. Todas las industrias de alcohol y alimentos ultraprocesados ​​han seguido ese ejemplo, adoptando esta estrategia del tabaco y produciendo publicidad agresiva en los países de ingresos bajos y medianos.

En todas las industrias, los especialistas en marketing también utilizan un método en común para contrarrestar la regulación y evitar restricciones que podrían limitar sus actividades comerciales nocivas (y sus ganancias). Las empresas influyen y socavan las regulaciones mediante el cabildeo o lobbying altamente efectivo y consultas tergiversada, y promoviendo una legislación débil y favorable a la industria. En el informe Vender un futuro enfermo las y los autores hacen un llamado a quienes formulan las políticas nacionales para que promulguen urgentemente una regulación integral, haciendo 10 recomendaciones para que estos formuladores de políticas nacionales contrarresten el marketing perjudicial y agresivo para todos los factores de riesgo de ENT dirigido a niños, niñas y jóvenes y eviten la interferencia de las industrias.

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Michael Kessler,
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Acerca de la Alianza de ENT:

La Alianza de ENT (NCDA) es una organización no gubernamental (ONG) registrada con sede en Ginebra, Suiza, dedicada a apoyar un mundo libre de sufrimiento, discapacidad y muerte evitables causados ​​por enfermedades no transmisibles (ENT). Fundada en 2009, la Alianza de ENT reúne una red única de más de 400 miembros en más de 60 países en un movimiento global de la sociedad civil respetado, unido y creíble. El movimiento está unificado por la naturaleza transversal de los factores de riesgo comunes, incluidas las dietas no saludables, el alcohol, el tabaco, la contaminación del aire y la inactividad física, brindando soluciones sistémicas para las ENT crónicas como el cáncer, las enfermedades cardiovasculares, las enfermedades pulmonares crónicas, la diabetes, la salud mental y los trastornos neurológicos.

Acerca de Children in All Policies 2030/ Niñas y niños en todas las políticas 2030:

Children in All Policies 2030 (CAP-2030) es una iniciativa mundial que trabaja para centrar la salud y el bienestar de la niñez en todas las políticas, para garantizar un futuro equitativo y sostenible. Nuestras organizaciones socias trabajan en países de todo el mundo para implementar las recomendaciones de la Comisión OMS-UNICEF-Lancet promoviendo los derechos de los niños y niñas y protegiendo su salud a través de la ciencia, la incidencia y la formación de coaliciones.